除了大白兔唇膏/六神鸡尾酒 去年还有哪些脑洞大开的跨界？
发布时间：2019-01-28 15:08 作者：妆容君 点击： 【 字体：大 中 小 】
2018年有哪些快消品行业向化妆品跨界？
刚刚过去的2018年，跨界之风盛行。
先是“满身酒气”的泸州老窖在开年时推出了一款少女心满满的香水；年中时跨界扎堆，肥宅最爱喜茶、周黑鸭分别推出了口红；年末，“早上喝一瓶精神一上午”的营养快线也破天荒地推出了彩妆盘。
或许是快消品行业竞争太激烈，这些新老企业纷纷抛弃过去固有的人设，以迎合越来越“喜新厌旧”的消费者。而另一个共同点在于，它们突围的方向大多都选择了化妆品。
2018年有哪些快消品行业向化妆品跨界？它们跨界推出的产品有何特点？效果到底怎么样？本篇就来扒一扒。
1、营养快线推出彩妆盘
先来看看营养快线推出的彩妆盘。营养快线作为娃哈哈家族的“扛把子”，曾一年销售额200亿元，目前累计销售额已超过1200亿元。让人想不到的是，31岁“高龄”的娃哈哈会跨界推出充满“潮味儿”的限量版，以及吸引诸多眼球的彩妆盘。
这款2018年12月推出的“营养快线出色彩妆盘”，在外形上使用了“拍扁”的营养快线造型。内容物则分为了冷暖两个色盘，每个盘里包括哑光和珠光两款，共计18种色彩，足以满足日常不同妆容。
不过该彩妆盘并不对外单独发售，而是作为限量版营养快线的附赠品，买一箱限量版营养快线附赠彩妆盘一份，内补营养，外补妆容，可以说考虑得相当周到了。
2、旺旺×自然堂推出气垫和面膜
“天天吃旺旺，运气会旺哦！”还记得旺旺大礼包的魔性广告吗？陪伴我们童年的除了旺旺广告，还有被小时候的我们视作珍馐美馔的旺旺雪饼，而大礼包里的旺仔贴纸更是许多人的童年回忆。
2018年双11，旺旺与自然堂联手来了一波“回忆杀”，推出“自然旺”气垫粉底和局部面膜。这款造型完全还原了旺旺雪饼的气垫共有两个色号。为了显得更逼真，这款气垫还采用了类似食品包装袋的塑料外包装，简直想让人赶紧拆掉包装来一口。面膜则是我们熟悉的旺仔小男孩的形状，贴在脸上还是当年的那个孩子王。
这波“回忆杀”有多厉害，一组数据可以充分说明：20000份气垫在双11零点开售后，28分钟售罄。至于好用不好用？管他呢，“旺”就完事儿了。
3、大白兔×美加净推出唇膏
2018年9月，正是秋冬补水旺季嘴唇易干枯时，上海家化旗下美加净和冠生园旗下大白兔两个老字号，联手推出了一款“大白兔润唇膏”。
这款润唇膏不仅在包装上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗糖一样，它的“糖纸”扭结作为一个开封，打开后拿出润唇膏，最大程度还原了奶糖的包装。在此基础上，这款润唇膏的成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，闻起来就有大白兔奶糖的经典甜香。
良心国货和童年记忆的强强联合极其抢手，这款售价80元2支的唇膏在“美加净天猫旗舰店”发售，产品上线一秒就被抢空，第二天紧急补货后再次瞬间售空，果然情怀这东西在营销上一次都没输过。
4、RIO×六神推出花露水风味鸡尾酒
除了美加净，上海家化旗下另一个经典国货品牌六神赶在前头，在2018年6月联手鸡尾酒品牌RIO推出了一款花露水风味鸡尾酒。
这款鸡尾酒在外形上复刻了六神最经典的绿色包装玻璃瓶花露水，加上酒的颜色也被调配成了薄荷绿，让其看上去就是一瓶花露水。打开瓶盖闻到的也是熟悉的类似花露水的气味，但是喝下去却是柠檬、西柚、薄荷的味道，一杯提神醒脑，两杯永不疲劳，三杯蚊虫不咬。
该产品于2018年6月6日在天猫独家上线，由两瓶鸡尾酒与一瓶六神花露水组成礼盒装发售，售价29.9元，限量2000份。该礼盒果然不负众望，上线17秒就被抢空，价格亲民但得手速过人，不然就得去二手交易网站买399元一个的空瓶。
此次跨界看似脑洞巨大，但两者其实有一些共性：一是都是适宜于夏天销售的品牌；二是产品外形相似，都是玻璃瓶包装的液态产品；三是产品都含有酒精成分。这样一看，这次跨界其实在情理之中。
5、周黑鸭×御泥坊推出小辣吻咬唇膏
周黑鸭，作为鸭脖界大佬，武汉的名片之一，对吃货们而言再熟悉不过了。但这个老实巴交的“做鸭的”居然和御泥坊“有一腿”？
同样在2018年6月，这两位风马牛不相及的行业代表联手推出联名口红——小辣吻咬唇膏，还和Vogue合作拍摄了一组宣传大片。
这款口红的膏体和普通口红不太一样，被做成了一只鸭嘴的形状。用法上则和中国古代的口红纸类似，只需轻轻一抿就能上色，有种啃鸭脖的既视感。3个色号分别为暖阳红、蜜桃粉和南瓜橙，比较百搭。
这款口红的价格也比较亲民，39.9元一只。如果你想买又担心不好用，不用担心，“做鸭的”替你想好了，买2份周黑鸭，送口红一只。
6.喜茶×巴黎欧莱雅推出口红礼盒
最近两年，喜茶作为“茶界网红”，微博、微信上处处可见其身影。而跟着喜茶一起上热搜的关键词，往往是“排队”。
据说有人千里迢迢跑到上海排队6小时只为买一杯喜茶，可见其受欢迎程度。2018年6月，喜茶联手巴黎欧莱雅，推出了HEYTEA COLOR口红礼盒。
这款礼盒共有莓莓色、莓果色、西柚色3个色号，分别对应喜茶的3种经典饮品。产品外形上，沿用了巴黎欧莱雅基础口红外壳的基础上增加了一些螺旋设计，让消费者很容易就联想起巴黎欧莱雅的品牌形象。
另外，这款限量礼盒只送不卖，需要用喜茶积分兑换，实际上是另一种形式的促销。此前，喜茶还与美甲品牌小奥汀联名推出了一款指甲油。
7、麦当劳×梦妆推出唇膏礼盒
卖汉堡的麦当劳也来卖彩妆了。
2018年5月，麦当劳与韩国化妆品品牌梦妆跨界合作，组成“MM（美美）组合”，推出限量版唇膏礼盒和手袋。
这款礼盒内共有水光红、豆沙色和珊瑚红3个色号的丝绒唇膏笔，分别对应麦当劳的三款水果茶。与其他选择在线上渠道发售的跨界产品不同，这款礼盒除了能在梦妆天猫官方旗舰店买到，在梦妆的488家线下百货专柜也有出售。
另外，麦当劳和梦妆还推出了买水果茶送彩妆优惠券、买彩妆送水果茶优惠券的活动，实际上也是跨界营销的一种形式。值得注意的是，麦当劳“相爱相杀”的竞争对手肯德基，也是跨界营销的一把好手，曾与多个化妆品品牌联名推出多款化妆品。
8、不二家×Holika Holika推出联名彩妆
看包装是不是以为是不二家的零食大礼包？再拆开来看，依旧是不二家的各种零食？
其实这是不二家和韩国化妆品品牌Holika Holika联名推出的“好想吃”系列彩妆礼包，该系列已于2018年5月在日本、韩国公开发售。
护手霜像吸吸果冻，粉饼像饼干……这套彩妆无论是外包装上的卡通形象和LOGO，还是产品的外形，都太像零食了，难怪有消费者吐槽“每次拿出来就想吃掉”。据了解，该礼包包含2盘四色眼影、3款腮红膏、2支唇釉、1只护手霜、1个气垫BB和1个气垫粉扑，一个礼包几乎包办了化妆需要的所有产品。
事实上，这并不是Holika Holika推出的第一款联名产品，早在2016年，Holika Holika就曾和同样来自日本的“懒蛋蛋”合作过，风格同样是萌物路线。
9、福临门×阿芙推出卸妆油
厨房烧菜必备食用油和精油跨界能玩出什么幺蛾子？“两油相撞”，自然与油有关。
2018年5月，食用油品牌福临门和精油品牌阿芙跨界推出了一款跨界化妆品——万福卸妆油。
这款单瓶售价为113元的卸妆油，包装相当佛系，纸质包装盒通体布满了“万福金油”的金色纂体字，让人一眼就能联想到福临门。而且该款卸妆油的油体颜色特意调制成了金黄色，看起来与食用油的相似度格外地高，让人怀疑倒出来是否也是一股花生油的味道。
为了迎合年轻人，该款产品还打出了“卸退水逆福自来”的口号。
10、泸州老窖推出香水
相比其他跨界产品，泸州老窖的香水应该是在2018年比较早进入大众视线的。
早在2016年，泸州老窖就与气味图书馆合作推出过一款定制款淡香水。2018年2月，不好好卖酒的泸州老窖表示又要推出一款香水，在大家纷纷调侃其香味是不是酱香型时，大家马上就被其外形和质地惊掉了下巴。
看看这包装，你能想象这款粉粉嫩嫩，充满少女气息的香水是泸州老窖这个老牌酒企推出的吗？这款香水前调是西西里岛柠檬叶和绿色紫丁香，中调是紫藤、蜜桃花和红牡丹，尾调是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香和琥珀，一经推出就凭借超高的颜值和各大网红试用过后的良好口碑刷爆了微博和朋友圈。
目前，这款名为“顽味”的香水已不再单独出售，需配合泸州老窖的“桃花醉”套装一起购买。
如今，95后已逐渐成为消费主力，面对年轻一代的消费者，如何抓住他们的注意力并自发地去社交平台分享，已成为这些快消品企业的当务之急。
而化妆品行业，尤其是彩妆的消费人群中，年轻人尤为集中。这些快消品行业企业能打破固有“人设”，联名推出化妆品，目的无疑是引起目标消费群体的好感，实现跨界品牌传播效应最大化，最终实现1+1>2的传播效应。
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