植入电视剧就能带来百亿流量?果本玩的不一样
发布时间：2018-06-28 10:15 作者：小辉哥 点击： 【 字体：大 中 小 】
电视剧中有广告植入很常见，然而一些过于生硬的植入难免影响观剧感受。那些嵌入得浑然天成、深度融入剧情的品牌植入则会让人拍手叫好。
最近，由陈坤、万茜领衔主演，王耀庆、赵文瑄特别出演，蔡文静、张晓晨、海一天、尹铸胜等实力演员主演的电视剧《脱身》正在热播。由于剧情新颖有趣、环环相扣、紧张又带劲，收获了观众的无数好评。
在《脱身》掀起一股全民追剧小高潮的同时，作为电视剧《脱身》护肤品类唯一官方合作伙伴，深度植入剧中的果本也引起了观众的广泛热议。
植入电视剧就能带来百亿流量?果本玩的不一样
深度融入剧情品牌软植就服果本
《脱身》还未开播就受到大量关注，开播首日更是取得了收视率“破1”的好成绩。剧中，陈坤一人分饰两角，携手金马奖获得者万茜，为广大粉丝呈现了一场演技爆表的视听盛宴。
目前该剧已经播出过半，剧情紧凑，高潮迭起，主演们精湛的演技也令观众印象深刻。随着剧情不断浮出水面，剧中最紧张刺激的“情报交换”也引起了观众们极大的讨论。
植入电视剧就能带来百亿流量?果本玩的不一样
果本的产品首次大面积呈现在剧集里，与女主角的妹妹：来自百乐门的头牌舞女费丽娜有关。被眼光挑剔的她所选中的品牌，质量与效果一定不同凡响。果本通过这样的设计将产品自然而然的加入场景中，并促进了剧情的发展。
在上周播出的第23集中，全集都围绕果本店铺抓捕地下党组织成员展开，果本店铺作为地下党组织成员情报交换的重要场地，出镜无数、十分引人注目。民国风格的果本店铺和古色古香的装修风格不仅与剧情完美结合，还为果本的软植锦上添花。
植入电视剧就能带来百亿流量?果本玩的不一样
更多剧情还包括保密局楚科长安排特务蹲守在果本的店铺门口，抓捕地下党成员。在长达500多秒的品牌深度露出中，果本店铺，果本精华油，果本护肤品等口播不断出现，《脱身》第23集堪称是“果本独家定制”植入。
既推动了剧情的发展，又毫不违和地进行品牌植入，如此匠心的设计、如此巧妙的软植方式，恐怕也只有营销界的“老司机”果本能做到了。
其实，《脱身》里的果本品牌植入之所以能够被观众接受和认可，与果本复古的店铺和产品形象设计、与剧情自然流畅的深度结合都分不开。在情节中自然而然地带出产品卖点和诉求，观众才不会把情节与品牌植入剥离开。
剧里剧外发力果本礼盒终端热卖
凭借敏锐的娱乐嗅觉、超强的剧本选择能力和一流的植入执行能力，果本进入市场以来收获了多部“大剧软植”的成功，吸引了大批忠实消费者。
自从2013年开始，果本便认准了大剧软植的娱乐营销方式，《因为爱情》系列、《咱们相爱吧》、《不得不爱》、《美味奇缘》、《何所冬暖何所夏凉》等剧集的热播为果本带来了上百亿的流量。
除了正在热播的《脱身》之外，2018年，果本还有好几部制作精良的大剧有望播出，包括由陈晓和陈乔恩主演的《独孤皇后》、张丰毅和斯琴高娃等实力演员主演的《宣武门》、张翰和阚清子主演的《如若巴黎不快乐》、窦骁和古力娜扎主演的《十年三月三十日》等。
据了解，作为电视剧《脱身》护肤品类唯一官方合作伙伴，随着《脱身》的热播，果本的品牌声量得到了极大提高，《脱身》剧中同款七萃精养焕亮礼盒也在终端门店热销。
植入电视剧就能带来百亿流量?果本玩的不一样
果本的营销动作还远不止如此，为了更好地对话消费者与观众，果本承接《脱身》推出了名为“任务代号零零果”的脱身同款H5手游。
据了解，这是一款高度还原剧中场景及人物的解密类小游戏，答对暗号即可获得果本面膜一片。与此同时，还有“脱身暗号对对碰”、拍屏有奖等多种活动形式，其好玩有趣的游戏设置已经吸引了大批用户参与。
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